2026年马年春节，普陀区文旅局借助第一届上海旅游攻略超级大赛活动的成果转化和宣推优势，以“半马苏河 快乐加‘马’”为主题，统筹全区文商旅体展资源，推出六大特色板块，三百余项假日活动全国十大配资，引导市民游客“在沪过年”“来沪过年”，为普陀区文商旅体展特色资源点位聚人气、引流量，促消费。
春节长假期间，普陀区重点监测的景区景点共接待市民游客24.5万人，同比增长90.87%；全区中高档酒店平均入住率达55.75%，同比增长10.2个百分点；酒店接待入境游客同比增长31.9%；全区重点商场累计客流同比增长9.1%，销售额同比增长10.0%；苏州河游船日均上座率超80%，游客接待量同比增长46%。全区文旅市场运行平稳有序，未发生重大安全事件。
“玉树临风”路线人气旺盛
在第一届上海旅游攻略超级大赛活动成果转化与宣传推广的带动下，普陀区文旅局打造的“玉树临风”入境游线路上的各重点场所在春节期间人气高涨，游客接待量显著增长。
“玉树临风”入境游线路，位于普陀区苏州河沿岸的长寿湾区域。“玉”即玉佛禅寺，是沪上知名的文旅地标。“树”即天安千树商场，以其独特的“悬浮森林”造型成为网红打卡地，深受入境游客喜爱。“临”为“0”的谐音，指M50创意园，是苏州河畔的工业遗存更新样本，历史建筑与现代艺术创意有机融合，焕发新生。“风”指从临近的昌化路码头乘船游览苏州河，感受清风拂面的惬意与穿越千年的海上风华。
春节期间，玉佛禅寺游客接待量同比增加204.42%。年初五至初七，普陀区文旅局主办的“半马苏河 快乐加‘马’”2026新春市集在天安千树滨河步道举办，40余家单位集中设摊，汇集星级酒店美食、沿沪宁产业创新带城市非遗及年俗文创。同期，由8名世界各国舞者组成的快闪舞团每天带来4场即兴表演，成为区域欢快气氛的亮点。其间主办方推出市集和商场的联动消费折扣活动。市集三天累计接待游客超过20000人次，天安千树商场人流量同比增加20%，销售额同比增加10%。春节期间，M50创意园全时开放，历史纹理与艺术气息交融，游客接待量同比增长11.45%。苏州河游船推出“Horse（好事）发生”和“爱宠同行•福至萌趣”等主题航班，为市民游客定制专属马年文创挂件，节假日平均上座率超80%，其中大年初四及初五当日上座率均达90%，节假日合计开出航班357班，客流同比增长46%。
传统文化赋能假日消费
春节期间，普陀各大商圈纷纷推出以非遗、年俗为主题的文化美陈与体验活动，吸引市民游客打卡消费。春节假期，全区重点商场累计客流同比增长9.1%，销售额同比增长10.0%，其中，中海真如环宇城表现亮眼，客流同比增长14.5%，销售额同比增长17%。
中海真如环宇城MAX的“跃马迎春”主题美陈以东方美学为基调，融合传统吉祥纹样，呈现骏马凌云与亭台宫灯之景，庄重典雅。鸿寿坊特邀马来西亚艺术家创作“新有奇骥”主题展陈，灵感源自敦煌壁画中的翼马，红墙彩绘骏马展翅凌空，二层连廊挂满国风灯笼与鱼灯，将海派里弄的烟火气与马年喜庆感相融合。天安千树以敦煌文化为灵感打造沉浸式美陈，L层中庭敦煌文化市集复刻莫高窟藻井纹样的中心装置、飞天纱幔、莲花灯箱，营造浓郁的敦煌风情。
百联中环购物广场将马年元素融入商场各处，简约大气的骏马造型装置搭配红金配色的灯笼、中国结，同时推出以黄金促销为核心的促消费活动，联动15家黄金品牌推出克减让利。桃源π商业广场以生肖马为主元素，搭配鲜艳色彩及毛线主题装置，从主入口到中庭打造兼具传统底蕴与创新体验的年味场景。近铁城市广场在户外广场设置萌趣马年主题美陈，红金拱门搭配独角兽小马雕塑，两侧点缀福字金桔与彩色花朵装置。
此外，中海真如环宇城MAX轮番推出新春音乐会、韵律冰舞和第30届全国摄影艺术展览精品展上海巡展；上海环球港上演春晚同款机器人表演和沉浸式展览；长风大悦城、LOVE@大都会、上海复悦荟、信泰中心、TOP金光汇均推出财运巡游、舞狮迎春、非遗体验、亲子游乐与民俗游园等特色活动。
街镇社区年味浓郁
普陀区各文博场馆在春节期间推出多项主题展览与体验活动。据统计，春节期间全区文化场所接待市民游客同比增长26.12%。
其中，普陀区非物质文化遗产馆在春节前全新亮相，1058平方米展厅规模创下全市同类场馆之最，以三大主题板块系统呈现全区39项非遗代表性项目，并通过720VR全景展厅打造沉浸式非遗体验空间。普陀区文化馆同步开展《一起过大年——江南春节民俗展》，呈现上海与沿沪宁八市春节民俗。刘海粟美术馆分馆举办《玉山雅集特展——玉山璞顾瑛的诗画世界》，展出约126件沿沪宁城市艺术家作品。上海元代水闸遗址博物馆开展“新春探水闸•拓福启新岁”活动，市民在七百年历史的水闸遗址现场体验传统拓印技艺。顾正红纪念馆开展“漫步半马苏河”探馆打卡活动，苏州河工业文明展示馆推出“烟火辰光”迎新主题活动，沪西工人半日学校史料陈列馆开展“灯谜迎新”活动。
各街道镇举办120余项春节活动，活动场次同比增加86.15%。长寿路街道举办书画邮珍展，曹杨新村街道开展金马赐福书法活动，长风新村街道举办喜庆吉祥年画展，宜川路街道开展宋锦非遗体验活动，甘泉路街道举办翰墨民俗展，石泉路街道巡展老上海过年习俗展，真如镇街道举办非遗绒花展览，万里街道举办文艺会演，长征镇开展“寻味中国年•书香民俗工坊”系列活动，桃浦镇开展“三生融合•福满桃浦”春节系列活动。
春节假期期间，虹口区文旅局严格落实安全生产工作要求，累计出动检查人员60人次，对辖区内娱乐场所、网吧、电影院、文博场馆、宾旅馆、文旅活动重点场所开展全覆盖安全巡查，累计检查单位113家次。整个假期全区文旅市场平稳有序运行，各类文旅消费活动安全举办，有力保障了节日期间的安全稳定。
原标题：《普陀春节文旅市场实现“开门红”，景区景点接待市民游客同比增长90.87%》
来源：作者：解放日报 周楠
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